안녕하세요. 날씨가 갑자기 추워졌습니다. 
낮은 짧아지고 밤도 길어지고, 왠지 기분도 우울해지는 것 같습니다. 
북유럽에서는 낮만 지속되는 백야와 밤만 지속되는 흑야가 있습니다.

 
핀란드에서 예전에 우울증과 자살 그리고 알코올 중독 현상이 있었던 것을 생각하면 
인간의 행복에 영향을 주는 요소는 소득보다 날씨가 더 중요할지도 모르겠습니다.

지난번에 잘난 나라에서 못산다고 느끼는 이유가 상대비교에서 온다고 했고, 
이런 상대비교가 소비와 투자에도 영향을 미친다고 했었습니다.

소비와 투자에 어떻게 영향을 미치게 될까요?

경제학에서 가격과 소비의 관계를 나타내는 일반적인 패턴은 
가격이 오르면 소비가 하락하고, 가격이 내려가면 소비는 상승한다는 것입니다.

그런데, 베블런은 책 유한계급론에서 상류층은 자신의 지위를 과시하기 위하여 소비한다면서 
가격이 오르면 소비가 늘어나는 베블런 효과를 주장합니다.

세계3대진미라는 캐비어 푸아그라 송로버섯은 가격이 상상을 초월합니다. 
송로버섯의 경우 가격이 같은 무게의 금값과 같았고 어떤 버섯은 개당 1억원에 거래되었습니다. 
비싼 가격이 소비를 부추깁니다. 
때로 사람들은 맛을 먹기보다 과시를 먹습니다. 
만일 가까운 누군가가 1억으로 버섯을 사 먹었다면 전 미친놈이라고 욕할 것 같습니다. 
맛도 모르면서 비싸다는 이유로 먹는 것은 이해할 수 없는 행동입니다.

베블런 효과가 투자에 잘 나타나는 부분은 초호화주택입니다. 
우리나라에서 평당 8000만원이 넘는 호화주택으로 한남더힐이 있습니다. 
이 곳은 60평, 90평 정도의 대형평수 위주로 거래되고 있어 가격은 50억에서 80억 사이를 오갑니다. 
대부분 사람들에게는 이렇게 많은 돈을 엉덩이로 깔고 산다는 것이 이해되지 않지만 이 곳은 그들만의 리그입니다.

그들은 부자부모에게서 얻은 귀속지위이든 스스로가 얻은 성취지위이건 아무튼 지위를 얻은 사람들입니다. 
그리고 그 리그에 사는 사람들에 연예인 안성기, 한효주, 이승철 등이 있습니다. 
왜 비싸냐구요? 한효주가 산다니까요. 다른 이유가 필요할까요?

소비와 달리 투자에서 베블런 효과는 성공할 확률이 높습니다. 
한남더힐은 가격이 오를 확률이 높습니다.

왜냐하면 사람들은 한효주가 사는 곳에 살고 싶어하기 때문입니다.

밴드왜건효과입니다. 일부의 소비가 또 다른 소비를 추가적으로 만들어냅니다. 
대중들의 따라하기 심리는 소비와 투자에서 광범위하게 일어납니다. 
소비에서 일어나는 대표적인 부분은 책을 사거나 영화를 볼 때 평점과 댓글을 보는 것에서 나타납니다. 
많은 사람들은 평점이 높은 상품을 따라가는 시간과 비용이 적게 드는 방법을 선호합니다. 
높은 평점은 선택의 에러율을 떨어뜨립니다.

그런 밴드웨건효과를 알기에 어떤 이는 베스트셀러를 조작하고 영화 평점을 조작합니다.

그런데, 비슷한 가격의 책이나 영화에 비해 상품은 가격에 비해 비싼 가격에도 오히려 더 잘 팔리기도 합니다. 
그렇게 고딩들의 노스페이스 패딩은 잇아이템이 되었고 최근에는 워너원 롱패딩이 부모들의 등골을 휘게합니다. 
그런데 어른들에게는 한효주의 한남더힐이 노스페이스 패딩이 되고 롱패딩이 됩니다.

아이들은 친구 사이에 왕따를 면하려고 하듯이 어른들도 그들의 리그에 들어가야 더 나은 정보를 얻을 수 있다고 생각합니다.

투자에서 베블런효과는 이런 밴드웨건효과에 의해 버블을 만들어냅니다. 
처음에 들어간 한효주가 피해를 입을 확률은 낮지만 너무 늦게 막차를 타는 사람들은 밴드웨건의 피해자가 될 수 있습니다.

그럼, 저는 어떤 사람일까요? 저 같은 사람은 소비나 투자에 있어 잘난체 하는 속물의 특성을 보입니다. 
남들과의 차별성을 중요하게 생각합니다. 남을 따라하는 밴드웨건의 반대편에 있습니다. 
다른 사람들이 선호하는 제품이나 선호하는 투자에 의심을 가지고 색안경을 끼고 봅니다. 
피해도 적지만 거래를 통해 수익을 내는 일은 어렵습니다.

베블런효과도 밴드웨건효과도 속물효과도 모두 가격과 남들을 기준으로 합니다.

교과서적인 거룩한 이야기는 가격이 아니라 가치를 보아야 하고, 남이 아니라 나를 기준으로 해야 합니다.

그렇게 사는 것이 너무 힘들고 어렵고 따라하기 힘들지만…….그나저나 벌써 봄이 그립습니다.

https://www.youtube.com/watch?v=CdNp7Z8HLSE&t=2s